«Το branding δεν είναι τεχνική πώλησης αλλά αντίληψη», ανέφερε χαρακτηριστικά σε ομιλία στο συνέδριο του Economist στη Θεσσαλονίκη ο CEO του The DKG Group κ. Χρήστος Δ. Κατσάνος Christos D. Katsanos, προσθέτοντας ότι τα ελληνικά προϊόντα έχουν «πολύ μεγάλο brand value αλλά πολύ μικρό business value».

Ο κ. Κατσάνος τάχθηκε υπέρ της διαφοροποίησης των προϊόντων, επισημαίνοντας ότι «τα ελληνικά προϊόντα είναι όλα καλά, αλλά θα πρέπει να διαφέρουν για να κινούν το ενδιαφέρον».